広告的知のアルケオロジー
四六判 296ページ 価格 2,000円+税
ISBN 978-4-8038-0344-0
広告が面白かった時代、そこには「うそ」と「笑い」、そしてなによりも「物語」があった――TwitterやFacebook、SNSなどの普及によって激変する市場経済のなかで、広告文化のアイデンティティを探ることによって、新たなマーケティングの可能性を追究する《Re広告文化論》!
書評掲載
2017年08月13日 山形新聞 朝刊
2017年08月13日 山陰中央新報 朝刊
2017年08月06日 神奈川新聞 朝刊
2017年08月06日 宮崎日日新聞 朝刊
2017年08月06日 京都新聞 朝刊
2017年08月06日 沖縄タイムス 朝刊
2017年08月06日 愛媛新聞 朝刊
2017年07月30日 山梨日日新聞 朝刊
2017年07月30日 南日本新聞 朝刊 評者: 河尻亨一 他
2017年8月30日高知新聞
岡本慶一 （オカモトケンイチ）
1949年東京生まれ。72年、東京都立大学人文学部卒、同年㈱電通入社。マーケティング局にて消費者調査、クライアント企業のマーケティング・コミュニケーション作業に携わる。91年㈱電通総研に出向。「企業価値」をテーマに日本企業の組織文化変革プログラム作成。また同社のオピニオン誌「BY LINE」編集長を務める。94年、㈱電通インフォメーション・テクノロジーセンター部長兼R＆Dディレクター。99年、組織改革によりR＆D局部長。この間、神戸市外大国際関係学部講師、早稲田大学大学院商学研究科客員教授を務める。02年㈱電通退社。同年4月より富士大学経営学部教授。2017年5月没。
目次
第１章
広告業創業者にみる「いかがわしさ」の系譜
忘れられた創業者──権藤震二
電通の文化的遺伝子──日向輝武・きむ子と光永星郎
獄中に生まれた友情──博報堂・瀬木博尚と宮武外骨
第２章
江戸の文化的遺産と周縁的な知
広告における周縁的知の活力
広告と「遊戯」の文化的伝統──鵜月洋『広告文の歴史』から
第３章
都市生活文化の演出とデザイン
小林一三の広告的知のカタチ
明治・大正期 三越周辺の広告的知のネットワーク──高橋箒庵を中心に
第４章
広告と虚構、ウソ、語りの文化
技芸としてのウソ──柳田國男『不幸なる芸術・笑いの本願』をめぐって
語り・笑いの文化としての広告
第５章
生産の論理から文化の論理へ
広告業はシンボル開発業──山本明『価値転轍器：シンボルとしての広告』を中心に
チンドン屋は何故消えたのか？
第６章
広告は無償の贈与
贈りものとお返しの慣行──ボードリヤール『物の体系』をめぐって
サンタクロースの論理
第７章
トリックスターと周縁的ネットワーク
広告人＝流れ者論──山本武利・津金澤聰廣『日本の広告──人・時代・表現』から
売文社・宮武外骨・三越
第８章
神話・挑発・文化流行と広告
文化的イコンとしてのブランド──マクラッケン『文化と消費とシンボルと』を中心に
マーケティーズ（marketease）理論
第９章
細部への視線、「兆候」を読むチカラ
広告的知の可能性──今和次郎『考現学入門』に学ぶ
推理する能力・文化を読む
第10章
文化と広告・マーケティング
「文化」の時代へ：問題の背景と問題への基本的視点
価値の源泉からみたマーケティング・コンセプトの類型化
物語・社会・文化志向のマーケティング
第11章
広告ビジネスの構造変化と広告人の資質
知識経営の課題──〈鬼十則〉と企業文化
実践知としての広告的知
謝辞
主な参考文献